AOL kaufte das Kleinunternehmen kurzerhand für einen ungenannten Betrag. Lightingcast stellt eine Technik her, die AOL-Kunden noch schneller und tiefer in die Werbe-Banner des Anbieters hineinziehen soll.
Die Technologie nutzt ein proprietäres Verfahren, mit dem Werbung einfacher in Online-Videos integriert werden kann. Damit sollen auch Banner-Filmchen aktualisiert werden können, indem einfach einzelne Elemente ausgetauscht werden. Der Vorteil: Der Film an sich muss nicht aufwändig neu produziert werden, er wird lediglich modernisiert.
AOL setzt mit dem Kauf ein klares Signal für die Tragfähigkeit von Video-Lösungen im Internet. Außerdem ist damit eine weitere zugekaufte Technik breiter nutzbar: Im Jahr 2004 kaufte AOL die Firma Advertising.com, die Integrationstechnik für Online-Werbung herstellte. Diese Funktionen sind nahtlos in die Video-Technik von Lightningcast integrierbar. Für AOL gewinnt damit die bereits seit einigen Jahren genutzte Plattform des Unternehmens an strategischer Bedeutung.
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